၀ယ္သူ၏ ခံစားမႈတြင္ ပံုရိပ္ဖန္တီးျခင္း

အဓိကအားျဖင့္ မိမိေရာင္းခ်ေသာ ကုန္ပစၥည္းကို ၀ယ္သူတို႔၏စိတ္တြင္ စြဲၿမဲမႇတ္မိေနေအာင္ ဖန္တီးမႈမ်ားကို Branding ဟု သံုးႏႈန္းသည္။ Branding သည္ Marketing လုပ္ငန္းတြင္ပါ၀င္ၿပီး အမည္၊ ပံု႐ုပ္၊ တံဆိပ္၊ အသံ စသည္တို႔ျဖင့္ ထူးျခားမႇတ္သားမိေအာင္ ဖန္တီးထားျခင္းျဖစ္သည္။

အခ်ဳိ႕၏ Branding ေအာင္ျမင္မႈမႇာအတိုင္း တိုင္းအျပည္ျပည္အထိ ပ်ံ႕ႏႇံ႔သည္။ ဥပမာ- Coca Cola ၊ Revlon ၊ Samsung စသည္တို႔ ျဖစ္သည္။ ၀ယ္သူမ်ားအေနျဖင့္ ေရြးခ်ယ္မႈလြယ္ကူသည္၊ စိတ္ခ်သည္။ နာမည္ႀကီးတံဆိပ္ကို ၀ယ္ယူသျဖင့္ ေစ်းအနည္းငယ္ ပိုေပးရျခင္းကို ျပႆနာအျဖစ္မယူဆဘဲ အခ်ဳိ႕ဆိုလွ်င္ နာမည္ႀကီးပစၥည္း ၀ယ္ယူသံုးစြဲရျခင္းကို ဂုဏ္ယူၾကသည္။ အမႇန္မႇာ ကုန္အမႇတ္တံဆိပ္ထက္ ၀ယ္သူမ်ားစိတ္အထင္ပံုရိပ္က ပို၍အေရးႀကီးသည္။ Brand ၏ အေရးပါမႈေၾကာင့္ ၀ယ္သူမ်ား၏စိတ္ဘ၀င္တြင္ ၿငိေနေအာင္ ႀကိဳးစားဖန္တီးအားထုတ္မႈမႇာ Branding လုပ္ငန္းျဖစ္လာသည္။ Branding ၏ ေအာင္ျမင္မႈေၾကာင့္ Brand အခ်ဳိ႕သည္ ႏႇစ္ေပါင္းမ်ားစြာ ေက်ာ္ၾကားျခင္းအက်ဳိးကို ခံစားရသည္။ Supermarket မ်ားတြင္ ၀ယ္ယူမႈက်ယ္ျပန္႔လာေသာအခါ ေရာင္းခ်ျဖန္႔ျဖဴးသူမ်ား၏က႑မႇာ အားေကာင္းလာသည္။ ထုတ္လုပ္သူမ်ားအတြက္ အေလးထားရေသာကိစၥ ျဖစ္လာသည္။ Branding မႇာ လုပ္ငန္းႀကီး ျဖစ္လာသည္။

အထူးေက်ာ္ၾကားလာေသာ Brand တစ္ခုသည္ ပစၥည္းတစ္မ်ဳိးတည္း ထုတ္လုပ္မႈအတြက္သာမက ပစၥည္းအမ်ဳိးမ်ဳိးပါ Brand တစ္ခုေအာက္တြင္ ထုတ္လုပ္သည့္ဓေလ့ပါ ျဖစ္လာသည္။ ဥပမာ- Unilever ဆပ္ျပာတံဆိပ္ကို သံုး၍ ဆက္စပ္ပစၥည္းအမ်ဳိးမ်ဳိး ထုတ္လာျခင္းမ်ဳိးျဖစ္သည္။ ဤသို႔ Brand နာမည္တစ္ခုျဖင့္ အမ်ဳိးမ်ဳိးထုတ္လုပ္ျခင္းကို Brand Stretching (အမႇတ္တံဆိပ္ကို တိုးခ်ဲ႕ျခင္း)၊ Brand Extention (အမႇတ္တံဆိပ္ကို က်ယ္ျပန္႔ျခင္း) စသျဖင့္ သတ္မႇတ္သံုးစြဲလာသည္။ ျမန္မာေစ်းကြက္တြင္လည္း အလားတူဥပမာမ်ား ရႇိသည္။ ထုတ္လုပ္သူအမည္ကို မႇီ၍ ထုတ္ကုန္၊ အထူးသျဖင့္ စားေသာက္ကုန္မ်ား ေက်ာ္ၾကားသည္။ ၀ယ္သူမ်ားက ေရြးခ်ယ္၀ယ္ယူၾကသည္။ ဆိုင္ဖြင့္သူမ်ားက ဆုိင္တင္ေရာင္းခ်ၾကသည္။

Brand အႀကံေပးပညာရႇင္မ်ားသည္ ၀ယ္သူမ်ား၏ခံစားမႈ၊ စြဲလမ္းမႈ စသည့္ စိတ္လႈပ္ရႇားတြယ္တာမႈတို႔ကို ဖန္တီးၾကသည္။ နာမည္ေက်ာ္ၾကားသူမ်ားကို Brand Ambassador အျဖစ္ ေရြးခ်ယ္သတ္မႇတ္၍ ျပည္တြင္းျပည္ပခရီးစဥ္မ်ား စီစဥ္ၾကသည္။

အမႇတ္တံဆိပ္၊ ပံုရိပ္႐ႈခင္းဟု ဆိုႏိုင္ေလာက္ေအာင္ပင္ ေအာင္ျမင္ေသာတံဆိပ္မ်ားမႇာ ပစၥည္းတစ္ခုမဟုတ္ေသာ္လည္း တန္ဖိုးရႇိသည္။ မိမိပိုင္ နာမည္ရၿပီးပစၥည္းကို မိမိကိုယ္တုိင္မထုတ္လုပ္ဘဲ အျခားသူ၊ အျခားေဒသတြင္ပါ ထုတ္လုပ္လာၾကသည္။ နာမည္တစ္ခုေအာက္တြင္ က်ယ္က်ယ္ျပန္႔ျပန္႔ ထုတ္လုပ္လာျခင္းကို ေ၀ဖန္မႈမ်ားလည္း ရႇိလာသည္။ လူတို႔၏ စိတ္ခံစားမႈႏႇင့္ဆက္ႏႊယ္ေနျခင္း ျဖစ္သည့္အတြက္ နာမည္ႀကီး၍ ႀကိဳက္သကဲ့သို႔ နာမည္ပ်က္၍ ဆံုး႐ႈံးမႈမ်ားသည္လည္း ခံစားမႈေၾကာင့္ ျဖစ္ႏိုင္သည္။

ေဒါက္တာေဒၚရီရီျမင့္ (ပါေမာကၶ (ၿငိမ္း) ရန္ကုန္စီးပြားေရးတကၠသိုလ္)