အနာဂတ္ကာလ ျမန္မာ့ေၾကာ္ျငာလုပ္ငန္းေတြရဲ႕ အလားအလာအေပၚ သံုးသပ္ခဲ့တဲ့ Advertising Agencies Association of Myanmar (AAAM)

မီဒီယာက႑အတြက္ ေငြေၾကးသုံးစြဲမႈ ႏႇစ္စဥ္ပ်မ္းမွ် အေမရိကန္ေဒၚလာ သန္းႏႇစ္ရာအထက္ရႇိေနၿပီျဖစ္တဲ့ အဆိုပါလုပ္ငန္းနယ္ပယ္ဟာ ျမန္မာႏုိင္ငံမႇာ ပိုမိုသက္၀င္လႈပ္ရႇားလာတဲ့အေပၚနဲ႔ အနာဂတ္ကာလ ျမန္မာ့ေၾကာ္ျငာလုပ္ငန္းအလားအလာေတြအေပၚ သံုးသပ္ေဆြးေႏြးၾကတဲ႕ေဆြးေႏြးပြဲကို Adverstising Agencies of Myanmar (AAAM) မိတ္ဆက္ပြဲနဲ႔အတူ ၂၀၁၆ ခုႏႇစ္၊ ဇြန္လ ၁၈ ရက္က က်င္းပခဲ့ပါတယ္။ ပြဲမႇာ အမႇာစကားေျပာေပးသြားတဲ့ ပါေမာကၡေဒါက္တာေအာင္ထြန္းသက္ရဲ႕ ေဟာေျပာမႈထဲက ေကာက္ႏုတ္ခ်က္တခ်ဳိ႕နဲ႔အတူ Adverstising Agencies ေတြကုိ ဦးေဆာင္ေနသူေတြရဲ႕ Marketing Trend အေပၚအျမင္နဲ႔ ေၾကာ္ျငာလုပ္ငန္းလုပ္ရာမႇာ လုိက္နာရမယ့္ Ethics ေတြအေၾကာင္း ေမးျမန္းျဖစ္ခဲ့တာေတြကို ေဖာ္ျပလိုက္ပါတယ္။

ပါေမာကၡေဒါက္တာေအာင္ထြန္းသက္

အဓိကအားျဖင့္ စီးပြားေရးေအာင္ျမင္ဖို႔ဆိုရင္ Marketing ကိုၾကည့္ရပါမယ္။ အဲဒီ Marketing ရဲ႕ 4P ဆိုတဲ့ အထဲက ပထမဆံုး P-Product ဆိုတဲ့ မိမိကုမၸဏီက ထုတ္တဲ့ပစၥည္း၊ ေပးတဲ့၀န္ေဆာင္မႈေတြက အေရးႀကီးပါတယ္။ ဒုတိယ P – Price ကေတာ့ ကိုယ္ေရာင္းတဲ့ပစၥည္း၊ ကိုယ္ေပးတဲ့၀န္ေဆာင္မႈဟာ မႇန္ကန္ၿပီး သင့္တင့္ေလ်ာက္ပတ္တဲ့ ေစ်းႏႈန္းရႇိဖို႔ လိုပါတယ္။ တတိယ P – Place ကေတာ့ လုပ္ငန္းေအာင္ျမင္ဖို႔အတြက္ တည္ေနရာေရြးခ်ယ္မႈက အင္မတန္အေရးႀကီးပါတယ္။ ေနာက္ဆံုး P – Promotion ကလည္း ဒီေန႔ေခတ္မႇာ မျဖစ္မေနလိုလာတယ္။ Advertising ဆုိတာ Promotion ထဲမႇာ ပါပါတယ္။ အခုဆိုရင္ Advertising ကုိ Education ဆိုၿပီး စာအုပ္တခ်ဳိ႕မႇာ သံုးႏႈန္းလာၾကပါၿပီ။

အခုဖြဲ႕စည္းလိုက္တဲ့ AAAM ဟာ Professional Bodies ျဖစ္ရမယ္။ ပညာရႇိၿပီး စနစ္က်ရမယ္။ Lobby Group ျဖစ္ရမယ္။ အစိုးရတာ၀န္ရႇိသူေတြ၊ လႊတ္ေတာ္ေတြမႇာ Advertising ဟာ ဘယ္ေလာက္ အေရးႀကီးတယ္ဆိုတာကို တင္ျပႏုိင္ရမယ္။ ေနာက္ၿပီး AAAM ဟာ Business Association ျဖစ္ဖို႔လိုတယ္။ ဒီအဖြဲ႕မႇာ Mission ၊ Vision ရႇိတယ္။ ဒါကို ထပ္ျဖည့္ခ်င္တာက Value ထည့္ဖို႔ပါ။ Advertising မႇာ Value ရႇိရမယ္။ စစ္မႇန္ေျဖာင့္မတ္တဲ့၊ တည္ၾကည္တဲ့ Advertising Agencies ေတြ ျဖစ္ေစခ်င္တယ္။ Ethical Standard ကုိ ထိန္းေစခ်င္တယ္။ ေနာက္ၿပီး အဖြဲ႕မႇာပါ၀င္သူေတြကို ၾကည့္တဲ့အခါ Agencies ေတြသာမဟုတ္ဘဲ Agencies မႇာ အလုပ္လုပ္တဲ့သူေတြကုိလည္း ထည့္ၿပီးစဥ္းစားဖို႔လိုပါတယ္။ Stake holders ေတြ အကုန္ပါဖို႔လိုတယ္။ ကုိယ့္ Industry ထဲက လူေတြသာမဟုတ္ဘဲ Media ေတြ ပါတယ္။ ေၾကာ္ျငာမယ့္ Client ေတြျဖစ္တဲ့ စီးပြားေရးလုပ္ငန္းေတြလိုတယ္။ ေနာက္ၿပီး Registration ၊ Taxation ေတြလည္း စဥ္းစားရမယ္။ ဒီ Agencies ေတြ အကုန္လံုးကို Tax ဘယ္လိုေကာက္သလဲဆုိတာ မေသခ်ာေသးဘူး။ အခုဆိုရင္ လူတိုင္းက Smart Phone ေတြ ကိုင္လာၾကေတာ့ Stake-holders ဆိုတာ ပုိၿပီးေတာ့ က်ယ္ျပန္႔လာပါတယ္။ ေနာက္ဆံုးေမးခြန္းတစ္ခုကေတာ့ AAAM ေအာင္ျမင္ေအာင္ ဘယ္လိုလုပ္မလဲဆိုတဲ့ ေမးခြန္းပါ။

ျမန္မာႏုိင္ငံမႇာရႇိတ့ဲ Industy အားလံုးဟာ ကိုယ့္ရႇိတဲ့ ပိုင္မုန္႔ေလးကို ရသေလာက္ပါေအာင္ လႇီးေနၾကတယ္။ တကယ္ေတာ့ အဲဒီပုိင္မုန္႔ႀကီး ႀကီးေအာင္ လုပ္ဖို႔လိုတယ္။ ဒီလိုမဟုတ္ဘဲ ရႇိတာေလးကိုပဲ ကိုယ့္ Industry က ဘယ္ေလာက္ရမယ္၊ သူ႕ Industry က ဘယ္ေလာက္ရမယ္ဆိုတာမ်ဳိး ၿပိဳင္ေနရင္ မသင့္ေတာ္ဘူးလို႔ ထင္ပါတယ္။ ဒါေၾကာင့္ Advertising Industy ကို ႀကီးေအာင္ လုပ္ေပးပါ။ အဲဒီလိုလုပ္တဲ့အခါ Networking က အေရးႀကီးပါတယ္။ AAAM ကို Regional နဲ႔ Global မႇာရႇိတဲ့ Advertising Agencies ေတြနဲ႔ ခ်ိတ္ဆက္ရပါမယ္။ ေနာက္ၿပီး Visibility ရႇိဖို႔ လိုတယ္။ ကုိယ္လုပ္တာကိုသိေအာင္ လုပ္ရမယ္။ ေၾကာ္ျငာသမားေတြျဖစ္တဲ့အတြက္ ကိုယ့္ကိုယ္ကိုယ္လည္း ေကာင္းေကာင္းေၾကာ္ျငာတတ္ရမယ္။ ေနာက္ၿပီး Agencies ေတြက Advertising Capacity ကို ျမႇင့္ေပးပါ။ Academic ဘက္ကုိလည္း မေမ့ပါနဲ႔။ Advertising လုပ္ေနတဲ့ ၀န္ထမ္းေတြအတြက္ Capacity Development Program ေတြ လုပ္ေပးပါ။ ေနာက္ၿပီး အသင္းအဖြဲ႕လုပ္တဲ့အခါ Conflict of Interest ရႇိႏုိင္ပါတယ္။ Association အလုပ္နဲ႔ မိမိကုိယ္ပိုင္ Agency အလုပ္ကုိ ခြဲထားဖို႔လိုပါတယ္။ ေကာင္းမြန္တဲ့ Corporate Governance ရႇိရပါမယ္။ ဒီအသင္းႀကီးမႇာ ဥကၠ႒၊ အတြင္းေရးမႇဴး စသျဖင့္ တာ၀န္ယူထားတာရႇိမယ္။ ဒါေတြကို စနစ္တက် ဖြဲ႕ေပးပါ။ Rotation လည္းလုပ္ေပးပါ။ ေနာက္ၿပီး ဒီအသင္းႀကီးက ကုိယ့္အသင္း၀င္ေတြကို ဘာျပန္ေပးႏုိင္မႇာလဲဆိုတာ စဥ္းစားေပးပါ။

ေဒါက္တာသာထြန္းဦး

President

Advertising Agencies Association of Myanmar

အသင္းတည္ေထာင္ဖြဲ႕စည္းတာနဲ႔ ပတ္သက္လို႔ . . .

ကြၽန္ေတာ္တုိ႔ ဒီေန႔ပြဲက အဓိကေတာ့ ျမန္မာႏုိင္ငံ ေၾကာ္ျငာလုပ္ငန္းရႇင္မ်ားအသင္း မိတ္ဆက္တာပါ။ ဘာလုိ႔ ဒီအသင္းကိုဖြဲ႕စည္းတည္ေထာင္ရလဲဆုိေတာ့ ကြၽန္ေတာ္တုိ႔တုိင္းျပည္မႇာ Marketing ၊ တစ္နည္းအားျဖင့္ Advertising Industry ဟာ ဖြံ႕ၿဖိဳးတုိးတက္မႈ အားနည္းေနပါေသးတယ္။ ကြၽန္ေတာ္တုိ႔အေနနဲ႔ ျဖစ္ေစခ်င္တာက ေနာင္မ်ဳိးဆက္ေတြမႇာ ဒီ Marketing ၊ Advertising Career ကို ေလးေလးစားစားနဲ႔ လုပ္တတ္လာဖုိ႔ ေရႇ႕ေရာက္ေနတဲ့ ကြၽန္ေတာ္တုိ႔မႇာ တာ၀န္ရႇိတဲ့အေလ်ာက္ Program ေတြ၊ Plan ေတြ ၀ိုင္းၿပီးေတာ့ Setup လုပ္ေပးရမယ္ဆုိတဲ့ ရည္ရြယ္ခ်က္နဲ႔ ဒီအသင္းကို တည္ေထာင္တာပါ။ အဓိကကေတာ့ ကြၽန္ေတာ္တုိ႔ Industry ကို International Standard Practice ေတြ ျဖစ္လာေစခ်င္တဲ့ ရည္ရြယ္ခ်က္ျဖစ္ပါတယ္။

Marketing Trend ေတြနဲ႔ Local Capacity နဲ႔ပတ္သက္လို႔ . . .

Marketing Trend ကေတာ့ လက္ရႇိမႇာေတာ့ ႏုိင္ငံတကာအဆင့္ကိုေတာ့ တျဖည္းျဖည္း ၀င္လာပါၿပီ။ ဒါေပမဲ့ ကြၽန္ေတာ္တုိ႔ရဲ႕ Capacity ၊ အထူးသျဖင့္ Local ရဲ႕ Capacity အားနည္းေနပါေသးတယ္။ Marketing Trend က ဘာလုိ႔ ႏုိင္ငံတကာအဆင့္ကို ၀င္လာတာလဲဆုိေတာ့ လာတဲ့ Client ေတြက ႏုိင္ငံတကာ Client ေတြ ျဖစ္သြားၿပီဆုိေတာ့ သူတုိ႔ Expectation က ဘယ္ေနရာေရာက္ေရာက္ သူတုိ႔မႇာ Standard က တစ္ခုတည္းပဲ ရႇိပါတယ္။ အဲဒါေၾကာင့္ ကြၽန္ေတာ္တို႔ Local ေတြအေနနဲ႔ မျဖည့္ဆည္းႏုိင္တာေတြ ရႇိေသးတဲ့အတြက္ေၾကာင့္ Expatriats အမ်ားႀကီး တျဖည္းျဖည္း ေနရာ၀င္ယူလာတာကိုလည္း ေတြ႕ေနရပါတယ္။ သူတုိ႔ဆီက ကြၽန္ေတာ္တုိ႔ လူငယ္ေတြ ပညာေတြယူရင္းနဲ႔ တျဖည္းျဖည္း တည္ေဆာက္သြားရမယ္လုိ႔ ကြၽန္ေတာ္ ျမင္ပါတယ္။

ေဒၚနန္းႏြယ္လိႈင္

Managing Director

Future Com.

Agency ေတြရဲ႕ ႀကိဳးစားအားထုတ္မႈအပိုင္းနဲ႔ ပတ္သက္လုိ႔ . . .

အခုအခ်ိန္မႇာ အားလံုးက Testing Period ပဲရႇိပါေသးတယ္။ ဒါေၾကာင့္ ကြၽန္မတုိ႔ေတြအားလံုးက စိတ္ရႇည္လက္ရႇည္နဲ႔ကို တုိင္းျပည္တုိးတက္လာႏုိင္ဖုိ႔ ႏုိင္ငံတကာေဖာက္သည္ေတြ ၀င္လာႏုိင္ဖုိ႔ကို ကြၽန္မတုိ႔တုိင္းျပည္ရဲ႕ အတြင္းက်က် သတင္းအခ်က္အလက္ေတြေပးၿပီးေတာ့ သူတုိ႔ေတြကို Welcome လုပ္ေနတဲ့အခ်ိန္ျဖစ္တယ္။ အဲဒီ Trend ကေတာ့ ေျပာင္းေနတယ္။ အရင္တုန္းကေတာ့ ကြၽန္မတုိ႔ေျပာတဲ့ စကားအတုိင္းပဲ သူတုိ႔က ဘာမႇေျပာင္းၿပီး လုပ္ပိုင္ခြင့္ မရႇိပါဘူး။ အခုေတာ့ ႏုိင္ငံတကာ Exposure ေတြ အမ်ားႀကီး၀င္လာတဲ့အခါမႇာ Strategy ေတြ အမ်ားႀကီးပါလာၿပီ။ Meeting ေတြတက္ေနလုိ႔ တအားအလုပ္ေတြ မ်ားေနတဲ့လူေတြအကုန္လံုးက သိပ္အလုပ္ေကာင္းေနတာေတာ့ မဟုတ္ဘူး။ ကြၽန္မတုိ႔ ႀကိဳးစားၿပီးေတာ့ ကြၽန္မတုိ႔ရဲ႕ Local Insights ေတြကို Sharing လုပ္ေနၾကတာပါ။ သူတုိ႔လည္း နားလည္ၿပီးေတာ့ တစ္ေန႔တစ္ခ်ိန္က်ရင္ ကိုယ္ေတြနဲ႔အတူတူ အလုပ္လာၿပီးေတာ့ လုပ္ႏုိင္ေအာင္ ႀကိဳးစားေနတဲ့ Trend ႀကီး ျဖစ္တဲ့အတြက္ေၾကာင့္ Trial Trend လုိ႔ ေျပာရပါမယ္။ သူတုိ႔ေတြအေနနဲ႔လည္း ကိုယ္ေတြကိုလာၿပီးေတာ့ Testing လုပ္ေနတဲ့အခ်ိန္ျဖစ္တာေၾကာင့္ ႀကိဳးစားေနရတဲ့အခ်ိန္  ျဖစ္ပါတယ္။

ဦးေအာင္ေက်ာ္ဦး

Managing Director

Coca Media

Advertising Agency ေတြက ကိုယ့္ရဲ႕ Client ေတြအတြက္ Advertising လုပ္ေပးတဲ့အခါ လိုက္နာရတဲ့ Ethics ေတြကို ေျပာျပေပးပါ . . .

Ethics ပိုင္းကိုေျပာရမယ္ဆိုရင္ ရႇင္းရႇင္းေလးပါပဲ။ ကေလးေတြနဲ႔ပတ္သက္တဲ့ စားေသာက္ကုန္အေၾကာင္း ကြၽန္ေတာ္တို႔က Message ေပးမယ္ဆိုရင္ ဒီကုန္ပစၥည္းက ဆိုးေဆးေတြ အမ်ားႀကီးပါ၀င္ၿပီး မေကာင္းဘူးဆိုပါစို႔။ ဒါကို ကြၽန္ေတာ္တို႔က သိရက္သားနဲ႔ တမင္ကို ေရာင္းေကာင္းဖို႔၊ ကိုယ့္တာ၀န္ၿပီးေျမာက္ဖို႔ပဲ ေၾကာ္ျငာလုပ္လိုက္မယ္ဆိုရင္ လုပ္တဲ့သူမႇာ တာ၀န္မကင္းပါဘူး။ ေနာက္ၿပီး ကြၽန္ေတာ္တို႔လူမ်ဳိးရဲ႕ ယဥ္ေက်းမႈတန္ဖိုးေတြကို သိရက္နဲ႔ ေဖာက္ဖ်က္ၿပီး မလုပ္သင့္ပါဘူး။ Ethics ဆိုတာကေတာ့ တအားကို က်ယ္ျပန္႔ပါတယ္။ မလုပ္သင့္တာကို မလုပ္တာကေတာ့ Ethics ပါပဲ။ Ethics ကို မလုိက္နာတဲ့အတြက္ေၾကာင့္ ဘယ္သူကမႇေတာ့ ကိုယ့္ကိုတရားစြဲလို႔မရဘူး။ ဥပေဒနဲ႔ အေရးယူလို႔မရဘူး။ ဒါေပမဲ့ Ethics ကို လိုက္နာတဲ့သူနဲ႔ မလုိက္နာတဲ့သူက ေရရႇည္မႇာေတာ့ ကိုယ့္ကိုယ္ကိုယ္ ႐ိုေသမႈ၊ ကိုယ္က်င္လည္တဲ့ ၀န္းက်င္မႇာ ကိုယ့္ကိုေလးစားမႈေတြအေပၚမႇာ ကြာျခားသြားမႇာပါ။ Ethics ကို မလိုက္နာမိတာက ႏႇစ္မ်ဳိးရႇိႏုိင္ပါတယ္။ တစ္မ်ဳိးကကိုယ္ Ethics မသိလို႔နဲ႔ ေနာက္တစ္မ်ဳိးကေတာ့ သိသိႀကီးနဲ႔ လုပ္တာေပါ့။ မသိလို႔လုပ္တာကေတာ့ သူသိသြားရင္ သူ ေရႇာင္မႇာေပါ့။ သိသိႀကီးနဲ႔လုပ္တာက်ေတာ့ ရည္ရြယ္ခ်က္ရႇိရႇိ လုပ္တာျဖစ္တဲ့အတြက္ေၾကာင့္ သူ႕ကိုက်ေတာ့ ေျပာရခက္ပါတယ္။

ဦးေအာင္သူရ

Chief Strategist

Ignite Marketing

Communications

အသင္းတည္ေထာင္ဖြဲ႕စည္းတာနဲ႔ပတ္သက္လုိ႔ . . .

ကြၽန္ေတာ္တုိ႔ရည္ရြယ္ခ်က္ေတြထဲက တစ္ခုလည္းျဖစ္သလုိ ကြၽန္ေတာ့္အတြက္ အေရးႀကီးဆံုးကေတာ့ ကြၽန္ေတာ္တုိ႔ ျမန္မာႏုိင္ငံမႇာ Advertising နဲ႔ပတ္သက္လုိ႔ ကြၽမ္းက်င္မႈရႇိသူေတြ ပိုမ်ားလာေအာင္၊ ဒီလုပ္ငန္းကိုလည္း လူေတြပိုစိတ္၀င္စားလာေအာင္ ဘြဲ႕ရၿပီးစလူငယ္ေတြပဲ ျဖစ္ျဖစ္ Advertising မႇာ လုပ္ခ်င္ပါတယ္ဆုိတဲ့ Sense တစ္ခုကို ကြၽန္ေတာ္တုိ႔ ေပးခ်င္ပါတယ္။ ဒီအလုပ္ကလည္း Career Path တစ္ခု ျဖစ္တယ္။ ကြၽန္ေတာ္တုိ႔ ဥပမာအေနနဲ႔ အစိုးရ၀န္ထမ္း၊ ဆရာ၀န္ စသျဖင့္တုိ႔ဘက္မႇာ တိုးတက္ရာလမ္းေၾကာင္းကို ျပေပးမယ့္ ဦးေလးေတြ၊ အေဒၚေတြ စသျဖင့္ ရႇိတယ္။ ဒီဘက္ Advertising ဘက္ဆုိရင္ တိုးတက္ရာလမ္းေၾကာင္းကို မျမင္တတ္ၾကပါဘူး။ ဒါေၾကာင့္ ဒါကအလုပ္တစ္ခုျဖစ္တယ္၊ အသက္ေမြး၀မ္းေက်ာင္းလည္း ျဖစ္ပါတယ္ ဆုိတာကို ျပခ်င္ပါတယ္။

Marketing Trend ေတြအေနနဲ႔ ပတ္သက္လုိ႔ . . .

အဓိကေျပာင္းသြားတာကေတာ့ ေရြး ခ်ယ္မႈေတြ ပိုမ်ားလာတယ္။ ေရြးခ်ယ္စရာေတြရႇိလာေတာ့ ေတြေ၀မႈေတြ ျဖစ္လာပါတယ္။ ကိုယ္ကေတာ့ မီဒီယာလုပ္ငန္းလုပ္ခ်င္တယ္ဆုိရင္ အေရးႀကီးတာက ကိုယ့္မီဒီယာကို စာဖတ္သူေတြ စားသံုးသူေတြ လုိအပ္ခ်က္အတုိင္း အနည္းနဲ႔အမ်ားသိၿပီးေတာ့ Relevant ျဖစ္တာေတြ သူတု့႔သိခ်င္တာ၊ ၾကားခ်င္တာ၊ ျမင္ခ်င္တာကို ေဖာ္ထုတ္ေပးဖုိ႔လည္း လုိပါတယ္။ Popular ျဖစ္လာမယ့္ မီဒီယာေတြကေတာ့ စားသံုးသူေတြရဲ႕ လုိအပ္ခ်က္ေတြကို Address လုပ္ေပးႏုိင္သူေတြ ျဖစ္မယ္ဆုိတဲ့ Trend တစ္ခုေတာ့ ရႇိပါတယ္။ ေၾကာ္ျငာသမားေတြဘက္က်ေတာ့ အဲဒီမီဒီယာေတြထဲမႇာ စားသံုးသူေတြရဲ႕ လိုအပ္ခ်က္ေတြကို သိေအာင္လုပ္ရပါမယ္။ ဒုတိယတစ္ခုကေတာ့ Insigthtful ဆုိတဲ့ အခ်က္ရႇိပါတယ္။ အဲဒါကေတာ့ ကြၽန္ေတာ္တုိ႔က ပရိသတ္ရဲ႕ အေျခအေန၊ ပရိသတ္ရဲ႕အျမင္၊ ပရိသတ္ရဲ႕ လုိအပ္ခ်က္ကို နားလည္ေအာင္ ယူထားတာ ျဖစ္ပါတယ္။ အဲဒီလုိယူထားၿပီးေတာ့မႇ သူတုိ႔လုိခ်င္တဲ့ Message အျဖစ္ ကိုယ့္ဆီမႇာ ေၾကာ္ျငာလာအပ္တဲ့ Advertiser ေတြရဲ႕ Message ေတြကို ထုတ္ေပးဖုိ႔ လုိပါတယ္။ အဓိက Trend ကေတာ့ ကြၽန္ေတာ္တုိ႔ ျမန္မာ User ေတြကလည္း လြန္ခဲ့တဲ့ သံုးေလးႏႇစ္ကထက္စာရင္ ပိုၿပီးေတာ့ Smart ျဖစ္လာပါၿပီ။ ေၾကာ္ျငာတယ္ဆုိရင္ သူတုိ႔ကို ေၾကာ္ျငာေနမႇန္းသိတယ္။ ဒါေၾကာင့္ အရင္တုန္းကလုိမ်ဳိး တည့္ႀကီးေၾကာ္ျငာမယ္ဆုိရင္ Brand အတြက္က ေကာင္းမႇာမဟုတ္ပါဘူး။ အခုအခ်ိန္မႇာ စားသံုးသူေတြ ပိုပါးနပ္လာၿပီ။ လုိအပ္ခ်က္ေတြလည္း မ်ားလာပါတယ္။ အဲဒါေၾကာင့္ သူတုိ႔ရဲ႕လုိအပ္ခ်က္ေတြကို ပိုၿပီးေတာ့ ျဖည့္ဆည္းေပးႏုိင္ေအာင္ မလုပ္ရင္ ေအဂ်င္စီပဲျဖစ္ျဖစ္၊ မီဒီယာပဲျဖစ္ျဖစ္ အခက္အခဲေတြ ရႇိမယ္လုိ႔ ေျပာခ်င္ပါတယ္။

ေဒၚခင္ျမတ္သူ

General Manager

Young & Rublicam

Advertising

(Y&R Yangon)

Advertising Agency ေတြက ကိုယ့္ရဲ႕ Client ေတြအတြက္ Advertising လုပ္ေပးတဲ့အခါ ဘယ္လို Ethics ေတြကို လုိက္နာရပါသလဲ . . .

Advertising လုပ္ေပးတဲ့အခါ ကုန္ပစၥည္းတစ္ခုတည္းကို မၾကည့္ဘဲ၊ ေကာင္းေၾကာင္းတစ္ခုတည္းကိုပဲ မေျပာဘဲ စားသံုးမယ့္သူေတြကို အဆိပ္အေတာက္မျဖစ္ေစတဲ့ ေၾကာ္ျငာမ်ဳိးကို လုပ္ရပါတယ္။ နားလည္မႈ ထင္ေယာင္ထင္မႇား ျဖစ္ေစတာမ်ဳိးလည္း မလုပ္ရပါဘူး။ ေနာက္ၿပီး ကုိယ့္ရဲ႕ Competitors ကို မထိခိုက္ေစတဲ့ အသံုးအႏႈန္းေတြကုိ သံုးရပါတယ္။ ကိုယ့္ကုန္ပစၥည္းတစ္ခုတည္း၊ ကုိယ့္ Brand တစ္ခုတည္းကိုပဲ ၾကည့္လို႔မရဘူး။

ဒါေၾကာင့္ ကြၽန္မတို႔က Concept စထုတ္ကတည္းက အစစအရာရာ ထည့္သြင္းစဥ္းစားရတယ္။ ေနာက္ၿပီး ကြၽန္မတို႔က Consumer Insight နဲ႔ Market Insight ကို အရင္ဆံုးေဖာ္ထုတ္တယ္။ Consumer Insight ဆိုတာက Consumer ေတြက ကုန္ပစၥည္းကို ၀ယ္ယူသံုးစြဲမယ္ဆိုရင္ ဘယ္လိုမ်ဳိး လုပ္ေလ့လုပ္ထရႇိသလဲဆိုတဲ့ Behaviour နဲ႔ ဒီကုန္ပစၥည္းကေန သူတို႔ဘာေတြေမွ်ာ္လင့္တယ္ ဆိုတာကို နားလည္ေအာင္ လုပ္တယ္။ Market Insight ကက်ေတာ့ သူ႕ရဲ႕ Market ထဲမႇာ ရႇိတဲ့ Competitor Competitor ေတြက ဘာေတြလုပ္ေနသလဲ၊ မ်ဳိးတူကုန္ပစၥည္းေတြကို ေၾကာ္ျငာတဲ့အခါ ဘယ္လို Information ေတြကို ေပးသလဲဆိုတာေတြကို ၾကည့္ရတယ္။ ၿပီးတဲ့အခါ ကိုယ့္ Brand ကေကာ ဘယ္လို Message ေတြ ေပးခ်င္တာလဲ၊ ဘယ္လို Positioning နဲ႔ သြားခ်င္တာလဲ၊ Competitor ေတြနဲ႔မတူဘဲ ဘယ္လို Benefit ေတြကို ေပးခ်င္တာလဲ စတာတြကို ၿခံဳငံုသံုးသပ္ၿပီးေတာ့မႇ Concept ထုတ္ကတည္းက၊ Script ေရးကတည္းက စဥ္းစားၿပီးလုပ္ပါတယ္။ ဒီလိုလုပ္တဲ့အတြက္ လုိက္နာရမယ့္ Ethics ေတြကေန မေသြဖည္ေတာ့ပါဘူး။ ေနာက္ၿပီး ျမန္မာႏုိင္ငံက ဓေလ့ထံုးစံေတြကို လုိက္နာတဲ့ႏုိင္ငံျဖစ္တယ္။ အဲဒီေဘာင္ထဲလည္း ၀င္ေအာင္ ထည့္ၿပီး စဥ္းစားဖို႔လိုတယ္။

အယ္ဒီတာအဖြဲ႕