Michael O’Hare (Regional Executive Creative Director – Hogarth & Ogilvy)
áááŻáášááśáááŹáąážááŹášáťááŹáá˛á Content ááŻáášááášá¸ááášááášáá˝áŹ áĄáąááźááĄáááśáłáá˝ááá° Mr Michael O’Hare áá˛á áąááźáááśáŻáááŻáášáá˝áŹ ááášáá˝ááąááášá áŹá¸áąááá˛áˇ Content áááŻááŹááášá áąáťááŹáášá¸áá˛áąááá˛áˇ áąážááŹášáťááŹááŻáášááášá¸ááášááášá áĄáąáťááĄáąááąááźááášááᯠáąáá¸áťááášá¸áťáá ášáá˛áˇááŤááášá
ááŻáášááášá¸áĄáąááźááĄáááśáł
————————
ááźá˝áášáąááŹášáˇááŹááá ááášááášáááŤá áĄá˛ááŽááᏠáááŹááášáá°áá˛áˇááŤááášá ááŤáąááá˛áˇ ááźá˝áášáąááŹášá á ááášáááášáááŹá¸á ááŹáąááŹáášá¸áá˛áˇáĄááŹáąááźááᯠáĄáżáá˛áááŹááášáá áááťáŹáĄáááśáá á ááášáááášáááŹá¸á ááŹáąááŹáášá¸áá˛áˇ áąáááŹáąááźááᯠááźáŹá¸ááşáášááášá ááŤáąážááŹáášáˇ ááźá˝áášáąááŹášá ááášááášááąá ááá°á¸ááŽááášá ááá°á¸ááŽááášááąá ážáá áąážáá¸ááşá ážáá áąážáá¸ááşááąá áááá ááŻááá ášááᏠáĄáŹááááášááᯠáąáťááŹáášá¸áąáááááŹáá˛áˇááŤááášá áĄá˛ááŽáĄááşááášáąááźááŻáášá¸á ááźá˝áášáąááŹášá Advertising áááŻáášá¸áááŹáᲠááŻáášáá˛áˇááŹááŤá ááźá˝áášáąááŹášáˇááᯠáĄá˛ááŽáąáááŹáąááźáááášááŻáá ááŻáá¸ááŽááááŻáĄáášáá˛áˇááŹááášá áąáťááááášá¸áááášáˇáĄáąážááŹáášá¸áá ášá áśáŻáá ášáᏠááááá˛áˇááŹááášáąááźáąážááŹáášáˇ ááśáŻá¸áĄááşááłá¸ááşááłá¸ááᯠáąááááá˛áˇáááŹá ááźá˝áášáąááŹášáĄááźááš ááśáąááŹáášá¸áá˛áˇááŤááášá
ááźá˝áášáąááŹášááááááááŹá áááŻáášááśáĄááşááłá¸ááşááłá¸á áá°áąááźáááŻáąááˇááŹáááŹá áá°ááŻáááá˛á ááĽášáąááşá¸ááááᯠáĄááášá¸áĄááşáĽášá¸ ááášáá°áááŹá áá°ááŻááááŻáášáąááŹáášáá˛áˇáĄááŹáąááźááᏠááŤááášááŻáášáąááŹáášááŹáąááźá ááźá˝áášáąááŹášáˇáá˛ááĄááŻáášáĄááźááš áąááźá¸áąáááááááŻáášá¸ááᏠáááášáˇáááŻáĄáąááŹáášáĄáá°áťáá ášááŤááášá
Advertising áááŻáášá¸ááᏠáĄááŻáášááŻáášáá˛áˇááŹá ááźá˝áášáąááŹáˇášáááá ášááŻááśáŻá¸ ááŽá¸ááŽá¸ááŤáá˛á ááźáášáá˛áˇáá˛áˇáąáťááŹáášááá ášááąááŹáˇ Ogilvy & Mather á ááźá˝áášáąááŹášáˇááᯠAdvertising áááŻáášá¸ááąá ááźá˛ááźáášáżááŽá¸ Content ááášááᯠáąáá˝áşáŹáášáááášá¸ááŻáá áááášáąáááá˛áˇááŤááášá áĄáááášáĄáááŻáášá¸áąáťááŹááááš ááźá˝áášáąááŹášáąááŹáášáťááášááááášáˇáá˛áˇáá°á¸á ááŽáĄáąáťááŹáášá¸áĄáá˛ááᯠáááášááąááŹááşáá˛áˇááŤááášá áááŽá¸ááźáŹá¸ááá˛áˇáĄááŻáášáááŻáááŹá ááśáąááŹáášá¸ááášááŻáá ááźá˝áášáąááŹášááášááŤááášá áĄáŹááá ááŽáááŹáĄááŻáášááŻáášááá˛áˇáĄááźáášááášá¸ áááášáˇáááŻááŻáášáá°ááááŤááášá
ááášáááááŹáá°á¸áá˛á ááŹááášáąááźá
—————-
ááźá˝áášáąááŹášá H&O APAC ááᏠRegional Executive Creative Director áá ášáĽáŽá¸áťáá ášááŤááášá H&O áááŻááŹá Hogarth áá˛á Ogilvy áááŻááá°á¸áąááŤáášá¸áááťáá ášááŤááášá Hogarth á áááťáŹáĄááśááááᏠáĄáá°á¸ááášááŽá¸áááá˛á ááŻáášááŻáášáąáá¸ááášáąááŹáášáááąááźááᯠááŻáášáąááŹáášáąáááŹáťáá ášááŤááášá Customer áąááźáĄááźááš áááťáŹáˇáĄááášáˇááŽááášáąááŹáášáááąááźáááŻáąáá¸áááŻáášááŻáá ááŽáááŻáá°á¸áąááŤáášá¸áááąááźááᯠáááŹáąááźááŻááá Ogilvy áá˛á ááşá´ááŹáĄá áŽáĄá áĽáš áťáá ášááŤááášá ááźá˝áášáąááŹášáˇáá˛áááŹááášáąááźá áĄáŹáá-áá ááááášáá ášáááŻáášáááŹááááá˛áˇ Ogilvy áąááźááᏠIntegrated Content Operation áąááź ááášáąááŹáášááááᏠáá°ááŽáąáá¸ááŻáááťáá ášááŤááášá ááŽáĄááášáĄáąááźá¸áąááźááᯠáááŻáżááŽá¸áĄááşááłá¸ááášáąááŹáášáááááááááá˛á áĄááŻáááŹááášááŽá¸áááĄááźááš áĄááśáŻá¸ááşáááŻááĄááźááš áááŻáášááášáááŻáášáąááźá¸áąááźááᯠáąááˇááşáášáˇááášážááŹá¸áąáá¸ááŤááášá
áááťáŹáĄáááśááááŹáťáá
ášáąááá˛áˇ Advertising Trend ááᯠááášáááŻáťááášáá˛
————–
APAC ááᯠáąááŹáášááŻááášááąááŹááşáłáḠááŻááááąá áşá¸ááźáášáĄáąááá˛á áááťááášáá˛áˇááŹá áťáá ášááášáˇááášáááŻá ááźá˝áášáąááŹášááášááášá ááŤáąááá˛áˇ ááášááááááŹáąááŹáˇ áá°ááá˛ááááŻáášáááŻáášáĄááźáášáˇáĄáąáá¸áąááźáĄá APAC ááᯠáąááŤáášá¸áąááŹáášáĄáąááá˛á áááťááášááŹážááżááŽááášááŤááášá
APAC áá˛áááášááášáááŻá á ááášááášá áŹá¸á ááŹáĄáąááŹáášá¸ááśáŻá¸áĄááşáášáá ášááşáášá áá°áá˛ááááŻá¸ááášáąáťááŹáá¸ášáá˛áá ááááąááá˛áˇáĄáᏠáťáá ášááŤááášá áá ášá áśáŻáá ášááŹá áĄááŻáášááťáá ášáááš áťááášáťááášááášááášáá˛á áąáááááášáżááŽá¸áąááŹáˇ ááťááŹá¸áĄááŹáąááźááᯠááášááááłá¸á áŹá¸ážááášáˇááášá ááášáááááᏠááŽáááŻáášá¸áá ášááŻáášáąááŹáášáťááášá¸ááᯠáĄáááááášáťááłááŹáżááŽáááŻá ááášááášá áĄááŻááŻááááš áĽáąááŹááá˛ááĄáąáááááá áĄááŻáášáąáá˝áşáŹáášá ᏠCV áąááź áĄááşáŹá¸áááŽá¸ááášááŹááŹááᯠáąááźááááŤááášá ááŽáá°áąááźá áĄááááášáťááášáťááášáá˛á ááášá¸ááášá¸áá ášáąááźááᯠááŻáášáąááŹáášááááłá¸á áŹá¸ážááášáˇááşáášááŤááášá áááťáŹáááŽá¸áááášá¸ áĄáŹáá-áá ááááášáąááááᏠááźá˝áášáąááŹášáááŻáááŻáášáąááá˛áˇ ááášá¸ááášá¸áąááźááᯠáąááŹáášááśáŻá¸ááᏠáĄááŽáááŻáášáááŻáášááźáŹá¸áżááŽáááŻá ááášááŤááášá
áááťáŹáá˛áááşáŽáąáťááŹááááš Traditional Advertising á áąááşáŹáášááźáášááŹáąááżááŽá¸áąááŹáˇ ááášáááááᏠááźá˝áášáąááŹášáááŻááá˛á Client áąááźá áá°áááŻááá˛á Customer áąááźáá˛á ááşááášááášáááŻá áĄááśáŻá¸áťááłáááŻáášáá˛áˇááášá¸áąážááŹáášá¸áąááź ááşáŹá¸á áźáŹáááááŹááŤááášá áťááášááźáášá¸áĄáąááá˛ááááŻáááš ááźá˝áášáąááŹášááŻáá Client áąááźá áᎠTrend ááᯠááşáášááşáášáťááášáťáááš áááŻáášáááŻáášááŤááášá
Advertising áááŻááŹá ááááááášáĄáááŽá¸áááŽá¸áąááźá ááşá´ááŹááşááşáąááźá¸áąááŹáášáąáááá°áááąááźá ááášá¸ááŹá¸áááŽá¸ááşáášáá˛áˇ áĄáąááźá¸áĄáąáááąááźáá˛á áááŻáášááŹáá˛áˇáĄáááášááśáááášáąááŹáášááŻáášáąááźááᯠáťááłááŻáášáąááá˛áťáá ášááŤááášá ááŤáąááá˛áˇ ááŽááŽááŹáĄáá ášááᏠContent Communications áĄááźááš ááášá¸áąážááŹáášá¸áąááź áĄááşáŹá¸áááŽá¸áááááŹááŤááášá ááŤá ááá ášáĽáŽá¸ááá ášááášáąááŹáášá¸ááźáášáá˛áˇ áĄáąáťááĄáąáááŻáá ááźá˝áášáąááŹášááášááášá ááŹáááŻááá˛áááŻáąááŹáˇ Client áąááźáĄáąááá˛á áąá áşá¸ááźáášáá˛ááᏠáá°áááŻááá˛áááŻáášáá áĽáášá¸áĄáááášááśáááášáąááźááᯠááşáśááááśáááźáŹá¸áááŻá ááşááášááášáááŻáášááášáˇááśáŻá áśáąááźááᯠáąááźá¸ááşáášáááŻáášááᏠáťáá ášááŤááášá
Advertising áá˛á Content ááášááŽá¸áááááŻáášá¸ážááŹá¸á ááźáŹáťááŹá¸ááşááš
—————–
áááŻá¸áááŻá¸áąáťááŹááááš Advertising áááŻááŹá áĄáŹááśáŻá ááŻáášááááᯠááąáĄáŹáášááŻáášááášá áąááźá¸áąááŹáášááŹáťáá ášááŤááášá áĄáááášáááášáąááŹáˇ Advertising áá˛á áĄáĽáŽá¸ááśáŻá¸áĄáááá¸áŹáášáá ášááŻá ááśáŻááááášáá˛á áąááźá¸áąááŹáášáťááášá¸ááşááłá¸áťáá ášááŤááášá ááŤá ááŽááźáŽá áąáááŽáááŻáąááźááąááááášáĄááşááášáąááźá áťáá ášááŤááášá Advertising á ááá ášáąááŤáášá¸ážááŹáááášá áźáŹáááášáááááŻáášáá˛áˇ áááŻáášááŹáá˛áˇááášá¸ááşá´ááŹáąááźá ááášá¸ááŹá¸áá˛áˇáĄáąááźá¸áĄáąáááąááźá ááŻáášááśáŻáąááźá áąááŹáášááŻáášáąááź áááŻáĄáášááŤááášá
Content ááąááŹáˇ ááá°áá°á¸á Content á á ááášáááášáááŹá¸á ááŹáąááŹáášá¸áá˛áˇ ááŹáášááášá¸áąááźááášááŽá¸áżááŽá¸ áá°áąááźááᯠáááášáąááááášá áá°áąááźáá˛áááşááášááášááášá áąáá˝áşáŹášááášáˇáááŹá¸áá˛áˇ áĄáąážááŹáášá¸áĄááŹááŹáášááášá¸áąááźáá˛á Customer áąááź á ááášááášá áŹá¸ááŹáąáĄáŹáášááŻáášááášá ááŤá ááášá¸áááŹá ááŽááŽááŹáá˛áááášááźáášáá áĄáąááźá¸áĄáąáááąááź ááśáŻá¸ááŹáťáá ášááŤááášá Content á áá°áááášá¸áá°áááášáá˛á áĄááşááłá¸ááášáąááŹáášáááááááŤááášá áĄááŻáááŻáááš Client áąááźá áąá áşá¸ááźáášáá˛ááᏠáá°áááŻááá˛á Customer áąááźáá˛ááááŻáżááŽá¸ááşááášááášááŻáá Advertising ááŤáááááŻáášá Content ááášá¸áąááźááᯠáąááźá¸ááşáášáááŻáášááᏠáťáá ášááŤááášá
Content áá˛á áĄáááá¸áŹááš
————-
H&O ááąááŹáˇ Content ááᯠ(áĄá˛áᎠContent á) ááŹáąááźááŻáášááášá ááášáááŻááŻáášáąááŹáášááášááŻááá˛áˇáĄáąáá áá°ááášáżááŽá¸ áĄáááá¸áŹáášááźáášáˇááášá Content á Customer áąááź ááášáááŻá¸ááŹá¸áá˛áˇáĄááŹáąááźááᯠáťáááąáá¸áťááášá¸ááášá¸áá˛á áá°áááŻááá˛ááááŻáżááŽá¸ ááşááášááášááááá°ááŤááášá ááŻááááŻááŹá Content áĄáąááźá¸áĄáąáááąááźáááŻáᏠááŽááŻáášáá áĽáášá¸áĄáááášááśáááášáá˛á áĄááášáĄáąááźá¸á Customer á ááášááášá áŹá¸áá˛áˇá áááŻááşáášáá˛áˇ ááŤáááááŻááš áááŻáĄáášáá˛áˇáĄááŹáąááźááᯠáťááášáˇááášá¸áąáá¸ááášáááŻáá˛áˇ 'Customer áĄáąááá˛á áá°ááĄááźááš' áááŻá ááśá áŹá¸ááąá áááášá
ááźá˝áášáąááŹáš áážááŹááážááŹá¸ááááŹá Content á Social áá˛ááᲠááŻááášááášááŻáááŹááŤá Social áąááźáĄáŹá¸ááśáŻá¸á Content áááŻááŹáááášááŤááášá ááŤáąááá˛áˇ Content áĄáŹá¸ááśáŻá¸á Social áááŻáášáá°á¸áááŻá áąáťááŹááşáášááŤááášá APAC á Client áąááźáĄáąááá˛á áá°áááŻááá˛á Customer áąááźáá˛á ááşááášááášáááŻááĄááźááš ááášá¸áąážááŹáášá¸áąáá¸áá˛áˇáĄááŤááᏠááŽááŽáááŻá ááŽááşá ášááášá ááźá˛á ááŽáááŻáášá¸áá˛á Social á áá˛áˇ ááŽááŽááŹááášá¸áąááźááᯠáááŻáĄáŹááśáŻá ááŻáášážáááŤááášá
áąááŹáášááášáá˛á áąáááŹáášáááš
———–
ááźá˝áášáąááŹášááąááŹáˇ Content áá˛áááášááášáżááŽá¸ áąááŹáášááášáąááźáááŻáᲠáąáťááŹááşáášááŤááášá ááŻáášáááášáˇáĄááŹáąááźá áá°ááŻááá ááášááášá áŹá¸áá˛áˇáĄááŹáąááźáá˛á áá°áąááźááᯠáááášáąááááŤá áááŻá¸ááŹá¸áááááááŤá ááášáˇáąááşáŹášáááááááŤáąá á áĄá áááŻáášá¸áááášá¸á áĄááśáŻá¸áťááłáá°áá˛á ááŻáášááŻáášáááášáąááŹáášáááąááźáá˛áážááŹá¸ áĄáťááášáĄááááš ááşááášááášááááááąá ááŻáááá˛á Response Mechanism áá ášááŻááᯠááášáąááŹáášááŹá¸áááŤááášá áĄááśáŻá¸ááááąá áŹáášáˇááŤáá˛áá áĄáąááźááĄáááśáłáąááŹáášá¸áąááźá ááášááášá¸á áŹáąááźáá°áżááŽá¸ áąá áˇááá áźáŹáąááźá¸áąááŹááŻáášáąááŹáášááŹá¸ááášááŻááááš áąááááášááᏠáááŻáášáˇáĄáááášááśáááášáąááźáá˛á Customer áąááźážááŹá¸ááᏠááášááźáášááááᯠáááŻáááŻáááŻá¸ááŹáąá ááŤááášá
Advertising áąááááᏠáĄáťáááš
————–
ááŽááŻáášááášá¸ááᯠáąáááŻááşá áĽášá¸á áŹá¸ááášááŻááááš (ááŤá ááźáśááżáááłá¸áá˛áąá áşá¸ááźáášáĄáŹá¸ááśáŻá¸áá˛áááášááŻááášááŤáááš) áąážááŹášáťááŹááŻáášááášá¸áá ášááŻáĄáąááá˛á áá°ááá˛áááášááąáĄááşáášá áŽááŽá ááŹáąááźááᯠááŽááťááášá¸áááášááŻááááŻáááášá áżááŽá¸áąááŹáˇ áąá áşá¸ááźáášáĄáąááĄááŹá¸á áąáááŹáąááĄáááŻáášááĽášáąááşá¸áááá˛á áááŻáášááŽáááŻá ááášáááŻááŻáášáááŻáášáááášáááŻááŹáąááźáá˛á ááášáááŻáášááŤááášá
ááŽáááŹááááá˛áˇáąáĄááşáášá áŽáąááźá Silicon Valley ááᏠááŻáášáááᯠStartup ááşáĽášá¸ááášááášá¸ááşáłáá¸ááᯠááŻáášááŻááášááášáááŻá ááźá˝áášáąááŹášááášááŤááášá ááŹáąááźááᯠáąááŤáášá¸á áášáááŻáášáżááŽá¸ ááŹáąááźááᯠááŽááźáášáááŹáá˛áááŻááŹá Client áąááźáĄáąááá˛á Customer áąááźáá˛á áąááŹáášá¸ááŻáááşáášáąááźááᯠáťááášáˇááášá¸áąáá¸ááŻáá áąá áşá¸ááźáášáá˛ááᯠááášááźáášáááąááź áąááŹáášáąá áááŹáťáá ášááŤááášá
áąá áşá¸ááźáášáá˛áááŹááááá˛áˇ Advertising ááŻáášááášá¸á áááášáˇááᯠáąáá¸á áŹá¸á ááŹáąááŹáášá¸áááᯠá ááášáąáááááąááź áááááŤááášá Content áá˛áááášááášáááŻá áĄáááŽá¸ááŹá¸ááśáŻá¸áĄááşáášá ááŽááŻáášááášá¸ááášááášáááŹááááá˛áˇáá°áąááźáĄááźááš áĄááášááŻáášá¸á áááášáááŻáášáá˛áˇáá˛áˇ ááášá¸áąážááŹáášá¸áąááźááᯠááźáášáˇáąáá¸ááŤááášá
áááášááŻáá áááŻáášá ááŽáźááŽááŻááááŻáášáá°á¸ááášááášá á áŹáąáá¸áááŹáá ášáąááŹáášáťáá ášááášá ááŤáááááŻááš á áŻá áášá¸ááŻáášáąááŹáášááᏠááááłáášááášá ááŽááşá ášááášááášá¸áááŹáąááźááᯠááášááźá˝áášá¸ááášá ááŽááŹáááŹááᯠááźá˝áášá¸ááşáášááášá áá˛áˇ ááášááŽá¸áááá ášááŻááŻáááŻáá˛áťáá ášáťáá áš ááááłáášááá ášááášáá˛áˇáá°ááşáłáá¸áąááźááŻááááš áąážááŹášáťááŹááŻáášááášá¸ááááŻá ááášáąááŹáášáąááˇááŹááŻáášáááŻáášážááášáˇááášáˇááŤááášá
Content áá˛á ááášááášáá˛áˇáąááŹá áĄááŻááąáťááŹáá˛áˇáá˛áˇáĄááášáĄááşáášá¸áąááźáá˛á áá°áąááźáááŻááŻááĄáášáąáááŹáťáá ášááŤááášá
áááŻáášáˇááᏠááášááŻááĄááášáĄááşáášá¸áá˛ááááááá ááŹáąážááŹáášáˇáᲠáąážááŹášáťááŹááŻáášááášá¸ááášááášááᏠáąááŹáášáąááąá áááŻáášáˇáąá áşá¸ááźáášá áááŻáášáˇáťááášááźáášá¸ááĽášáąááşá¸áááá˛á áťááášáá°ááĄááśáąááźááᯠáááŻáášááášáąááŹáášááááĄááŻáášáąááźááᏠááášááášáąááąáĄáŹáášááŻáášááŻááá áĄáąáá¸ááŤááášááŻáá ááźá˝áášáąááŹášáąáťááŹááşáášááŤááášá
ááŽáąá áşá¸ááźáášá ááášáááŻáĄááŻáášááŻáášááášá áąááááśáąááźá ááášáááŻáąááźá¸ááášáááŻááŹááᯠááŻáášááášá¸ááᯠáĽáŽá¸áąááŹáášáá˛áˇáá°áąááźá áááááŻááĄáąáá¸áááŽá¸ááŤááášá áĄáąááźááĄáááśáłááááá˛áˇáá°áąááźáąááŹááš áťááášááŹáááŻáášááśáááŻááŹáá˛áˇáĄááŤááᏠáĄáąááŹáášáĄáá°áťáá ášáá˛áˇáĄááŹáąááźáááŻáá áąááááśáąááźáá˛á áĄáá°áĄááŽáąááźáááŻááŤááášá
