Branding မွန္ကန္စြာတည္ေဆာက္သည့္ အေကာင္းဆံုးဥပမာငါးခု

Startups ေတြ (တည္ေထာင္ခါစလုပ္ငန္းေတြ) ဟာ ဆက္လက္ရႇင္သန္ရပ္တည္ေရးအတြက္ ေစ်းကြက္ထုိးေဖာက္မႈကုိ အားကုိးၾကရပါတယ္။ သင့္ကုမၸဏီအေၾကာင္း သတင္းစကားျဖန္႔ခ်ိဖုိ႔ နည္းလမ္းမရႇိေသးရင္ ကနဦးေဖာက္သည္အေျခခံကုိေတာင္ တည္ေဆာက္လုိ ့မရႏုိင္ပါဘူး။ ေအာင္ျမင္တဲ့ေစ်းကြက္တင္နည္း၊ ဒါမႇမဟုတ္ ေၾကာ္ျငာနည္းတုိင္းရဲ႕ အလယ္ဗဟုိမႇာတူညီတဲ့ လကၡဏာတစ္ခု ရႇိပါတယ္။ အဲဒါကေတာ့ Branding (အမႇတ္တံဆိပ္တည္ေဆာက္ျခင္း) ျဖစ္ပါတယ္။ သင့္ကုမၸဏီရဲ႕ တစ္မူထူးျခားတဲ့ ကုိယ္ပုိင္လကၡဏာပါ၀င္တဲ့အခါ သင့္ရဲ႕အမႇတ္တံဆိပ္စံခ်ိန္စံႏႈန္းေတြက သင့္ေဖာက္သည္ေတြ၊ သင့္စီးပြားဖက္ေတြနဲ႔ သင့္ရဲ႕၀န္ထမ္းေတြအတြက္ပါ သင့္လုပ္ငန္းကုိ သ႐ုပ္ေဖာ္သတ္မႇတ္ေပးပါလိမ့္မယ္။ ဒါေပမဲ့ သင့္လုပ္ငန္းဟာ သင့္ၿပိဳင္ဘက္လုပ္ငန္းနဲ႔ ကြဲျပားျခားနားေအာင္လုပ္ဖို႔ လုိၿပီး အဲဒါကုိ ဆက္တုိက္ေဆာင္ရြက္သြားဖုိ႔ လုိပါလိမ့္မယ္။ အက်ဳိးအေၾကာင္းဆီေလ်ာ္ေပမယ့္ က်႐ႈံးတဲ့ကုမၸဏီေတြကုိ ဥပမာေပးရမယ္ဆုိရင္ မေရတြက္ႏုိင္ေအာင္ မ်ားျပားလႇမႇာပါ။ သူတုိ႔ဟာ သက္ေရာက္မႈရႇိၿပီး ေမ့မရႏုိင္တဲ့ တံဆိပ္တစ္ခုခုကုိ မေဖာ္ေဆာင္ႏုိင္လုိ ့ ျဖစ္ပါတယ္။ ေနာက္ၿပီး သူတုိ႔ရဲ႕ အဲဒီ႐ႈံးနိမ့္မႈေၾကာင့္လည္း သူတုိ႔အမႇတ္တံဆိပ္ကုိ သင္မၾကားဖူးတာ ျဖစ္ႏုိင္ပါတယ္။

ဒါေၾကာင့္ ၾသဇာရႇိတဲ့ အနာဂတ္ေအာင္ျမင္မႈအတြက္ အမႇတ္တံဆိပ္ေကာင္းတစ္ခုကုိ ဖန္တီးႏုိင္ခဲ့တဲ့   Startups ေတြထဲက ထင္ရႇားတဲ့လုပ္ငန္းငါးခုကုိ ဥပမာထားၿပီး ေဖာ္ျပလိုက္ပါတယ္။

၁။ Ello ဟာ တီထြင္ဖန္တီးမႈေတြနဲ႔ Social Network ျဖစ္တယ္

Ello ဟာ အပုိေတြမပါဘူးလုိ႔ ေၾကညာထားတဲ့ ႐ုိး႐ုိးစင္းစင္း လူမႈကြန္ရက္တစ္ခုျဖစ္ၿပီး Facebook ၊ Twitter နဲ႔ Instagram တုိ႔လုိ အလြန္ေရပန္းစားတဲ့ Platform ေတြက သတ္မႇတ္ထားတဲ့ ရႇိရင္းစြဲအေျခအေနကုိ စိန္ေခၚဖုိ ့ ႀကိဳးစားေနပါတယ္။ မတူကြဲျပားေအာင္လုပ္ဖုိ႔ အခြင့္အလမ္းတခ်ဳိ႕သာရႇိၿပီး သက္တမ္းရင့္ၿပိဳင္ဆုိင္မႈရႇိတဲ့ အဲဒီေစ်းကြက္ထဲကုိ ထုိးေဖာက္၀င္ေရာက္ဖုိ႔ဆုိတာ သိပ္မလြယ္လႇေပမဲ့ Ello က သူ႕ရဲ႕တစ္မူထူးျခားကြဲျပားတဲ့ တန္ဖုိးအဆုိျပဳခ်က္ (value Proposotion) နဲ႔ သူ႕ရဲ႕အမႇတ္တံဆိပ္ကို တည္ေဆာက္ပါတယ္။ User ေတြအေနနဲ႔ ဘာေၾကာ္ျငာမႇ ျမင္ရမႇာမဟုတ္ေၾကာင္း၊ User ေတြရဲ႕ ကုိယ္ေရးကုိယ္တာအခ်က္အလက္ေတြကုိ ဘယ္ေတာ့မႇ ျပန္ေရာင္းစားတာ၊ ဒါမႇမဟုတ္ ရယူတာျပဳလုပ္မႇာမဟုတ္ေၾကာင္း Ello က သူ႕ရဲ႕ User ေတြကုိ ကတိေပးပါတယ္။ သူဟာ ၿပီးျပည့္စုံတဲ့၊ ေၾကာ္ျငာကင္းလြတ္တဲ့ အရႇင္းလင္းဆုံးလူမႈကြန္ရက္ ပလက္ေဖာင္းတစ္ခု ျဖစ္မယ္လုိ႔ဆုိထားၿပီး သူ႕ရဲ႕တဲ့တုိးက်ၿပီး႐ုိးသားတဲ့ Brand တည္ေဆာက္မႈက အဲဒါကုိ သ႐ုပ္ျပပါတယ္။ ႐ုိးရႇင္းတဲ့ စာမ်က္ႏႇာဖြဲ႕စည္းမႈ၊ ေဆးေရာင္စုံအစား အျဖဴအမည္းသာသုံးျခင္းနဲ႔ ေပါက္တတ္ကရစာသားေတြ မေရးသားျခင္းတုိ႔ေၾကာင့္ Ello ဟာ ကုန္ပစၥည္းကုိ အေကာင္းဆုံးကုိယ္စားျပဳတဲ့ အေျခအေနတစ္ခုကို User ေတြကုိ ရရႇိေစပါတယ္။

၂။ Jet မႇာ ေစ်းပို၀ယ္ေလ ေစ်းႏႈန္းေတြ က်ဆင္းေလျဖစ္တယ္

Jet ဟာ မူလပထမတုန္းက Amazon ကုိ အဆံုးသတ္ပစ္မယ့္ Website လုိ႔ ယူဆခံရၿပီး အခုထိလည္း အဲဒီအလားအလာကို ဆုပ္ကိုင္ခ်ီတက္ဆဲျဖစ္ႏုိင္ပါတယ္။ ၂၀၁၅ ခုႏႇစ္က စတင္တည္ေထာင္ခဲ့တဲ့ Jet ဟာ e-commerce (အီလက္ထရြန္းနစ္ ကူးသန္းေရာင္း၀ယ္ေရး) အေတြ႕အႀကံဳသစ္တစ္ခုေပးဖုိ႔ ႀကိဳးစားရင္း Amazon ရဲ႕ Trend ေတြ၊ စတုိင္လ္ေတြနဲ႔ လုပ္ကုိင္လည္ပတ္ႏုိင္စြမ္း အေတာ္မ်ားမ်ားကုိ လုိက္အတုခုိးေနပါတယ္။ ဒါေပမဲ့ သူ႕ရဲ႕႐ႈေထာင့္က တစ္မ်ဳိးထူးျခားပါတယ္။ Jet ဟာ User ေတြ ပစၥည္းပုိ၀ယ္ေလ ေစ်းႏႈန္းက်ဆင္းေလျဖစ္ေအာင္ စီစဥ္ကာ ေဖာက္သည္ေတြကုိ ဆြဲေဆာင္ပါတယ္။ Jet ဟာ သူ႕ရဲ႕ကုန္ပစၥည္း၊ ၀န္ေဆာင္မႈေတြနဲ႔ပတ္သက္ၿပီး ပြင့္လင္းျမင္သာမႈလည္း ပုိေပးထားပါတယ္။ အဲဒီပြင့္လင္းျမင္သာမႈဟာ Jet ရဲ႕ Website တစ္ခုလုံးမႇာ ထင္ေပၚလႇပါတယ္။ အဲဒါက User ေတြကုိ ‘Jet’ အမႇတ္တံဆိပ္ကို စြဲစြဲၿမဲၿမဲသုံးစြဲေစၿပီး ေဖာက္သည္ရဲ႕သစၥာရႇိမႈနဲ႔ မႇတ္မိမႈတုိ႔ကုိ တုိးျမႇင့္ေပးပါတယ္။

၃။ Slack က Email အသံုးျပဳမႈကုိ အဆံုးသတ္ပစ္ခ်င္တယ္

အင္တာနက္မႇာ ေျပာဆုိဆက္သြယ္ေရး App ေတြအမ်ားႀကီးရႇိပါတယ္။ Skype ၊ viber နဲ႔ Facebook Messenger တုိ႔ဟာ အလြယ္တကူ ဥပမာေပးလုိ႔ရတဲ့ ေရြးခ်ယ္စရာ အခမဲ့ App တခ်ဳိ႕ျဖစ္ပါတယ္။ ဒါဆို Slack လုိ စီးပြားေရးေျပာဆုိဆက္သြယ္မႈ App အသစ္တစ္ခုက ဒီေလာကထဲကုိ ဘယ္လုိ၀င္လာမႇာလဲ။ အစြမ္းထက္တဲ့ အမႇတ္တံဆိပ္တည္ေဆာက္နည္း သုံး႐ုံေပါ့။ Slack ဟာ သူ႕ရဲ႕တံဆိပ္ကုိ Professional ဆန္ၿပီး စီးပြားေရးလုပ္ငန္းေတြနဲ႔ လုိက္ဖက္တဲ့တံဆိပ္တစ္ခုျဖစ္ေအာင္ အခ်ိန္ယူ တီထြင္ဖန္ဆင္းခဲ့ပါတယ္။ ဒါေပမဲ့ User ေတြ အေနနဲ႔ ပုဂၢိဳလ္ေရးပုိဆန္တဲ့ ခ်ိတ္ဆက္မႈခံစားရေအာင္လုိ႔ ခင္မင္ရင္းႏႇီးမႈေတြ ဖန္တီးႏိုင္ၿပီး ေပါ့ေပါ့ပါးပါးသံုးႏိုင္ေအာင္လည္း လုပ္ထားပါတယ္။ ဒီေနရာမႇာ ထိန္းညႇိႏိုင္ဖုိ႔ေတာ့ လုိပါတယ္။ သိပ္အေျပာင္အျပက္မ်ားၿပီး ရယ္စရာေကာင္းလြန္းေနရင္ သင္ဟာ Professional မဆန္သူ ျဖစ္လိမ့္မယ္။ ဒါေပမဲ့ သိပ္စင္းလုံးေခ်ာျဖစ္ၿပီး Professional ပီသလြန္းျပန္ေတာ့လည္း သင္ဟာ အျပန္အလႇန္ ဆက္စပ္ႏုိင္စြမ္းကုိ စေတးရလိမ့္မယ္။ Slack အမႇတ္တံဆိပ္က အဲဒီ 'စည္း' ကို အေကာင္းဆုံး ထိန္းညႇိကိုင္တြယ္ထားပါတယ္။

၄။ Airbnb က သမား႐ုိးက်ဟုိတယ္ေတြကုိ ယႇဥ္ၿပိဳင္တယ္

သူစိမ္းတစ္ေယာက္ရဲ႕အိမ္မႇာ သင္တည္းခိုအိပ္စက္ၿပီးေတာ့ ေငြေခြၽတာတယ္ဆုိတာ မထူးဆန္းေပဘူးလား။ Airbnb က အဲဒီဆန္းျပားတဲ့စိတ္ကူးကုိ အသုံးျပဳၿပီး ေအာင္ျမင္တဲ့ Brand အျဖစ္ တည္ေဆာက္လိုက္ပါၿပီ။ အခုဆိုရင္ ဒီကုမၸဏီဟာ ကမၻာ့ႏုိင္ငံေပါင္း ၁၉၁ ႏုိင္ငံက ခရီးသြားဦးေရ သန္းနဲ႔ခ်ီကာ ၀န္ေဆာင္မႈေပးေနၿပီး ယုံၾကည္စိတ္ခ်ထုိက္႐ုံမက သိသာထင္ရႇားတဲ့ အမႇတ္တံဆိပ္ျဖစ္ေနပါၿပီ။ Airbnb ဟာ ေနရာေဒသအသစ္ေတြကုိ ၾကည့္႐ႈဖုိ႔စိတ္၀င္စားတဲ့ ခရီးသြားေတြနဲ႔ စကားေျပာရင္း စြန္႔စားမႈ၊ ယဥ္ေက်းမႈနဲ႔ ေရာေႏႇာစိမ့္၀င္မႈဆုိတဲ့ သူ႕ရဲ႕ရည္ရြယ္ခ်က္နဲ႔ ခရီးသြားေတြကုိ ၀န္ေဆာင္မႈေပးလ်က္ရႇိပါတယ္။ တစ္ခ်ိန္တည္းမႇာပဲ စိတ္ခ်အားကုိးႏုိင္တဲ့ အမႇတ္တံဆိပ္အျဖစ္ အေျခခုိင္ေအာင္ လုပ္ေဆာင္လ်က္ရႇိပါတယ္။

၅။ သင္ကားစီးဖုိ႔ လုိအပ္တဲ့အခါ Lyft ကုိ ေခၚလုိက္ပါ

ကားစင္းလုံးငႇားေပးတဲ့ App တစ္ခုျဖစ္တဲ့ Uber စတင္ခါစမႇာ Lyft က သူ႕ရဲ႕ၿပိဳင္ဆုိင္မႈႀကီးမားတဲ့ ၀န္ေဆာင္မႈနဲ႔ Uber ကုိစိန္ေခၚဖုိ႔ ေပၚေပါက္လာပါတယ္။ Lyft က အဲဒီေလာကထဲကုိ အရႇိန္အဟုန္နဲ ့ေရာက္လာတာပါ။ သူ႕ရဲ႕အဓိကၿပိဳင္ဘက္ Uber က ထိန္းခ်ဳပ္ထားတဲ့ ေစ်းကြက္ထဲမႇာ အင္အားေကာင္းေကာင္းနဲ႔ သစၥာရႇိတဲ့ အေျခခံ User အင္အားတစ္ခုတည္ေထာင္ဖုိ႔ အခြင့္အေရး တစ္ခုရလိုက္ပါတယ္။ Lyft ရဲ႕ေသာ့ခ်က္က ျခားနားေအာင္ျပဳလုပ္ျခင္း (Differentiation) ျဖစ္ပါတယ္။ Uber က User ေတြရဲ႕စိတ္ထဲမႇာ အနက္ေရာင္ေမာ္ေတာ္ယာဥ္႐ုပ္ပုံနဲ႔ App အျဖစ္ စုိးမုိးထားခ်ိန္မႇာ Lyft က သူ႕တံဆိပ္အတြက္ ေတာက္ပတဲ့ပန္းႏုေရာင္ကို သုံးပါတယ္။ Uber က လက္ေရြးစင္ယာဥ္ေမာင္းေတြနဲ႔ေၾကာ္ျငာေတာ့ Lyft က ရင္းႏႇီးေဖာ္ေရြတဲ့ ယာဥ္ေမာင္း႐ုပ္ပုံေတြနဲ ့ေၾကာ္ျငာပါတယ္။ Lyft ဟာ ပုိေပ်ာ္စရာေကာင္းၿပီး ေႏြးေႏြးေထြးေထြး၊ သိုက္သိုက္၀န္း၀န္းျဖစ္ေအာင္ ၀န္ေဆာင္မႈေပးကာ အစြမ္းထက္တဲ့ မားကက္တင္းနည္း၊ ေၾကာ္ျငာနည္းတုိ႔နဲ႔ ရပ္တည္ႏုိင္စြမ္း ရႇိေနပါတယ္။

ေအာင္ျမင္တဲ့ Brand တစ္ခုတည္ေဆာက္ဖို႔ မႇတ္သားရမယ့္ အဓိကအခ်က္ေတြက ေအာက္ပါအတုိင္း ျဖစ္ပါတယ္။

တျခားအမႇတ္တံဆိပ္ေတြနဲ႔ ကြဲျပားျခားနားပါေစ

ရႇိၿပီးသားလုပ္ငန္းကို ပံုတူမကူးခ်ပါနဲ႔။ သင့္အမႇတ္တံဆိပ္ကို ကြဲျပားျခားနားေစမယ့္ အခ်က္ေတြအေပၚမႇာ အာ႐ံုစိုက္ပါ။

ေလ့လာမႇတ္သားပါ

ပံုမႇန္လုပ္ငန္းအတုိင္းပဲ မျဖစ္ပါေစနဲ႔။ သင့္အမႇတ္တံဆိပ္ကို ထင္ထင္ေပၚေပၚျဖစ္ေစမယ့္ အဓိကက်တဲ့ ၀ိေသသ လကၡဏာေတြကို ခြဲျခမ္းစိတ္ျဖာပါ။

သင့္ပရိသတ္ရဲ႕လုိအပ္ခ်က္ကို သိပါေစ

သင့္ရဲ႕ပရိသတ္က ဘာလိုခ်င္တယ္၊ ဘာလိုအပ္တယ္ဆုိတာ ေလ့လာၿပီး ျဖည့္ဆည္းႏိုင္ေအာင္လုပ္ပါ။

ပံုမႇန္ေဆာင္ရြက္သြားပါ

သင့္ရဲ႕အမႇတ္တံဆိပ္ကို ထင္ရႇားေစမယ့္ အေရာင္းျမႇင့္တင္ေရးပစၥည္းေတြနဲ႔ အရင္းအျမစ္ေတြသံုးၿပီး ပံုမႇန္လုပ္ေဆာင္သြားပါ။

စိုးညြန္႔ေဇာ္